一、为什么浙江的印刷业要从一座小城说起
印刷和记录媒介复制业，是个名字拗口、外延却很宽的行业。它既包括给书刊报纸做的出版物印刷，也包括给商品做包装盒、礼盒、标签的包装装潢印刷，还有印刷品的排版、制版、装订以及光盘、磁带这类记录媒介的复制。这些细分品类的客户和工艺差得很远，放在一个省里看，很容易被一个笼统的总产值数字盖住内部真实的分化。
浙江恰好是观察这个行业的好样本。按浙江省新闻出版局《浙江省印刷业发展报告》的口径，二〇二三年全省印刷企业达一万三千六百五十八家，工业总产值一千九百二十二点二六亿元，营业收入近一千九百七十一亿元，从业人员约三十一万人，规模在全国稳居前列。但这一万多家企业并不是均匀地铺在浙江各地，其中包装装潢印刷企业就有九千八百零一家，出版物印刷企业三百九十六家，其余为其他印刷品、专项与数字印刷企业。包装印刷压倒性地多，书刊印刷高度集中，这是浙江印刷版图的第一层底色。
天下工厂产业研究院把浙江印刷业作为区域样本来看，不是因为它的产值在全国领先，而是因为它把一个常被笼统对待的行业，拆出了一个极不均衡却又彼此咬合的结构：温州龙港这座由镇改市的小城，几乎以一己之力撑起了浙江印刷业的「量」；而杭州、宁波、绍兴一带的若干龙头，则撑起了书刊与高端包装印刷的「质」。本文不替任何投资判断背书，只把这几股力量各自的真实格局梳理清楚，并诚实指出它们各自的短板。
二、龙港：一座由镇改市的城，长成了中国印刷城
要理解浙江印刷业，绕不开龙港。
龙港在温州苍南境内，原本是个镇，二〇一九年成为全国首个由镇改市的县级市。早在二〇〇二年，它就被中国印刷技术协会授予「中国印刷城」的称号，此后又陆续拿下中国礼品城、中国台挂历集散中心等多张以印刷包装为核心的国字号名片。一个起步于农民进城、以家庭作坊起家的小城，把印刷包装做成了立身之本，这本身就是浙江印刷业里最值得记的一笔。
它的体量靠的是「密」。据人民网与温州地方报道，截至二〇二三年，龙港持有印刷经营许可证的企业达八百九十四家，数量创下历史新高，其中规模以上企业二百二十余家，从业人员超过两万人，带动相关就业十多万人。从设市之初到二〇二三年的五年间，龙港印刷包装产业的年产值从一百一十多亿元增长到约两百亿元，其中近三年集群产值的年均增速达到百分之十六点七。把这组数字放回全省的盘子里看，龙港一城就贡献了浙江印刷业相当大的一块，称它撑起了浙江印刷业的「量」并不夸张。
龙港的产品也很贴近日常：从最常见的纸箱、纸盒、礼盒、台挂历，到商标、吊牌、说明书与各类包装装潢印刷品，背后连着的是消费品、礼品与电商物流这张大网。它走的不是龙头牵引的路，而是成千上万家中小印企密集聚在一起、配套成龙的草根路径——制版、印刷、模切、装订、辅料耗材到产品销售环环相扣，整座城就是一条延展开来的印刷流水线。
三、龙港的软肋：内卷里的「四千」老路要换挡
把龙港只看成一个数字漂亮的产业城，会低估它的难处。
龙港模式的软肋，恰恰藏在它的「多而小」里。八百多家持证印企里，大量是规模有限、产品同质的中小厂，做的是门槛不高的通用包装与印刷品，议价能力弱，长期困在价格战与产能内卷之中。当地媒体直言龙港印刷业一度「深陷内卷泥潭」，靠的是早年浙商「走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦」的老「四千」精神拼出来的量，如今到了必须换挡的关口。
龙港这几年明确把方向调到数字印刷、绿色印刷与高质量发展上，提出从印刷城迈向印刷强市，引导产业从拼数量转向拼品质、拼设计、拼数字化能力。规上企业的扩容、文化企业榜单的入选、产业园区与公共平台的搭建，都是在为这次换挡铺路。一座靠家庭作坊堆起来的印刷城，最难的一关，就是怎样把八百多家中小印企从同质化的价格战里带出来，让「中国印刷城」的招牌不只意味着量大，也意味着设计与工艺上的厚度。
四、杭州与书刊印刷：浙江出版联合集团这一极
龙港撑起了浙江印刷业的量，但出版物印刷这一块，主角在杭州。
浙江出版联合集团成立于二〇〇〇年，是覆盖出版、印刷、发行、纸张供应全产业链的大型文化企业集团，二〇二四年实现营业收入一百三十三点六二亿元，利润总额十六点零四亿元，整体规模位列地方出版集团第一梯队。它旗下的浙江印刷集团，是省内规模较大的出版物印刷企业，在全国规模以上书刊印刷企业中，资产总额、销售收入、利润总额与印刷产量均居前列，并多次入选中国印刷企业百强榜，是浙江省内唯一上榜的书刊印刷企业。
这一极的气质和龙港完全不同。龙港拼的是中小印企密集聚集出来的规模，而杭州这条线拼的是国有出版集团的体系化能力——稳定的书刊出版物来源、规范的产能、贴着出版与教育需求的长期订单。它的企业数量不多，单体却厚，代表了浙江印刷业里附加值与规范化程度较高的一端。在全省出版物印刷企业仅三百九十六家、且高度向头部集中的格局下，这一极的稳定性，对应的是整个行业里相对抗周期的那部分。
五、宁波、绍兴与温州的包装印刷龙头
如果说龙港是中小印企的海洋、杭州是书刊印刷的高地，那么浙江包装印刷里真正长出体量的龙头，散布在宁波、绍兴、温州一带。
这一带聚集了一批在包装印刷与纸制品上做出规模的企业。绍兴的浙江景兴纸业是以箱板纸、瓦楞纸为主的造纸与包装企业，杭州、宁波一带有浙江大胜达包装、宁波亚洲纸管纸箱等纸制品制造企业，温州的森林包装集团在二〇一八年前后登陆资本市场，是一家把废纸利用、热电联产、生态造纸与绿色包装连成一体的循环造纸包装企业。此外，浙江长海包装在软塑包装上长期居于行业前列，宁波的广博集团、浙江茉织华、美浓世纪等也都在印刷与包装领域拿到过国家印刷示范企业的称号。
这一环的价值，在于它把印刷往上游的纸与包装材料、往下游的品牌包装两端都接住了。它和龙港的草根密集、杭州的书刊规范都不一样，拼的是规模化制造与一体化配套的能力——从造纸、制版到成品包装一条龙，能稳定供给食品、饮料、日用品等大品牌的包装需求。这些龙头体量未必都进得了全国前列，却撑起了浙江包装印刷里少数能与大客户长期绑定、往绿色与高端方向爬的力量。
六、苍南与平阳：标牌、不干胶与商标印刷的细分一角
在龙港的光环之外，温州苍南、平阳一带还藏着一个更细分的角落——标牌、不干胶与商标印刷。
苍南境内的钱库、金乡、龙港等地聚集了不少专做标牌、铭牌、不干胶标签、商标吊牌与塑片商标的中小企业，本地也有以不干胶纸与文具印刷为主业的企业；平阳的腾蛟一带则有专做安全标志、交通标志牌、铭牌等标牌的工厂。这一角的产品看似零碎，却是工业品、消费品与公共设施都离不开的配套——商品上的标签、设备上的铭牌、道路上的标志牌，背后都是这类细分印刷在支撑。
它和龙港的通用包装印刷在地理上彼此交织，工艺上各有侧重，共同构成了温州这片印刷产业带的纵深。把它单列出来，是想说明浙江印刷业的真实格局并不只是「龙港加几家龙头」那么简单，在主线之外还散布着大量贴着特定用途、各有门道的细分工厂，它们数量上汇入全省九千八百多家包装装潢印企的大盘，却各自做着不太一样的活。
为印刷和记录媒介复制企业做上游供货的销售团队——无论是做铜版纸、白卡纸、油墨、版材、不干胶基材，还是做印刷机、模切机、装订设备的销售，要批量触达浙江的印刷与包装工厂客户，可以通过天下工厂按地区与行业两个维度精准筛选浙江印刷和记录媒介复制业的工厂名录与决策人联系方式，把上游销售的客户开发从逐家打听变成按图索骥。
七、研究院的判断：量已经够大，下一程拼的是厚度
把几股力量收拢，浙江印刷和记录媒介复制业呈现出一种「量极大、质分层」的形状：温州龙港以中国印刷城起家，八百九十四家持证印企、二百二十余家规上、约两百亿元集群产值，几乎以一城之力撑起全省印刷业的量，是草根密集、贴着消费与电商的通用印刷样本；杭州的浙江出版联合集团旗下浙江印刷集团，是省内唯一上榜中国印刷企业百强的书刊印刷企业，撑起体系化、抗周期的书刊印刷一极；宁波、绍兴、温州一带的景兴纸业、大胜达、森林包装、长海包装等龙头，撑起规模化、一体化的包装印刷；苍南、平阳的标牌与不干胶集群，则在主线之外补上细分一角。全省一万三千多家印企、近两千亿元产值的盘子，就是这样被几股性格迥异的力量拼起来的。
它的风险也分得很清楚。龙港这条量的主线，底色是同质化的通用印刷，企业多而小、利薄而散，在原材料涨价、环保趋严与数字化冲击下，低门槛的密集形态承压最重，能不能从价格战转向设计与数字印刷，是它的生死题；杭州的书刊印刷虽然规范、稳定，但受出版总量与纸张成本牵动，增长空间有限；包装印刷龙头方向虽对，却高度依赖下游消费品景气与大客户订单；而苍南、平阳那些细分小厂，则更容易被笼统的产业政策与环保整治一刀切地波及。各有各的软肋，很难用一句话概括。
天下工厂产业研究院的看法是：浙江印刷业的看点，已经不在总量能不能再上一个台阶——一万多家企业、近两千亿元产值，量早已足够大；真正的题目，是这个以中小印企为绝对主体的行业，能不能在量的基础上长出厚度。龙港能不能把八百多家中小印企从内卷里带向设计与绿色印刷，书刊与包装的龙头能不能在稳的同时往更高附加值走，细分集群能不能在环保与转型的压力下守住自己的门道——这几道题没有统一的解法，却共同决定着浙江印刷业能不能从「一城撑量、几家撑质」的现状，走向一个量与质都更经得起看的下一程。一个被名字盖住的庞大行业，真正的故事往往就藏在它量与质分层的褶皱里。
数据来源
- 天下工厂（浙江印刷和记录媒介复制业工厂名录与产业数据）
- 浙江省新闻出版局《浙江省印刷业发展报告》：二〇二三年全省印刷企业数量、工业总产值、营业收入、利润、从业人员，以及包装装潢、出版物等各细分品类企业数
- 人民网浙江频道：龙港中国印刷城持证印刷企业数量、规上企业数、从业与带动就业人数、产业年产值与近三年增速
- 温州市人民政府网、世界浙商网：龙港印刷业转型、规上企业扩容与「内卷」换挡的报道
- 中国印刷技术协会：龙港二〇〇二年获中国印刷城称号
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- 公开企业名录与温州地方资料：苍南钱库、金乡、龙港及平阳腾蛟一带标牌、不干胶、商标印刷集群